Billie Eilish 為什麼爆紅！？串流時代造就新型態偶像

相信大家今年幾乎所有的目光都在 Billie Eilish 這位超強新人身上，Mr. 自己身旁很多不太喜歡現在西洋流行音樂的朋友也為了 Billie 而開始重新聆聽西洋音樂，但也有看到許多粉絲和朋友並不喜歡她的音樂，覺得她的音樂太過於平淡或是沒有亮點，唱歌咬字含滷蛋之類的

但今天 Mr. 不會花太多時間來跟大家介紹 Billie Eilish，而是要帶大家來認識跟思考為什麼年僅 17 歲的 Billie Eilish 可以在不出任何一張專輯的狀況下就達到 10億串流量，在專輯發行後串流量更是快速暴增到 40 億，短短幾個月 bad guy 在 Spotify 上也已經突破 6 億點閱，Spotify 固定聽眾 5000 萬名在世界排名第七！

Billie Eilish 出生到爆紅故事：

出生於 2001 年一間兩房小房子中的 Billie Eilish，家中生活並不優渥，然而因為父母親的關係，從小和哥哥兩人就在家中自學，爸爸是一名演員，媽媽則是一名音樂家，Billie 在開始做音樂之前，原本是希望成為一名芭蕾舞者，然而卻在一次的練習中受傷，因此放棄了芭蕾舞夢想，但也開啟了她和在玩樂團的哥哥 FINNEAS 的合作契機，Billie 常常和哥哥兩人窩在房間裡面一起寫歌，一起創作，Billie 寫詞，FINNEAS 編曲，直到 Ocean Eyes 這首歌原本是 Billie 寄給芭蕾舞老師要編舞幫哥哥樂團拍 MV，結果 Demo 帶卻在 Soundcloud 上意外爆紅，也讓 Billie 的聲音被全世界聽到，更吸引到了隸屬環球的子公司 Darkroom 和 Interscope Records 的注意，將她簽了下來並於 2016 年的 11 月發佈正式版的 MV，Billie 在經紀公司的幫忙下，得到了大量正面評價，音樂媒體 Stereogum 的 Chris Deville 曾說：「這首歌是完美單純的 pop 音樂，一首簡單渴望與前任和好、復合的歌曲，我完全可以想像這首歌會成為大熱門。」而確實這首 Ocean Eyes 在 Spotify 已經獲得了近兩億四千萬的點擊，Billie Eilish 在 2017 年順勢推出自己的四首 Ocean Eyes Remix，作為自己的 EP，也收錄在自己首張錄音室 EP Don’t Smile At Me 之中！

Billie Eilish 打進串流市場，開啟音樂新時代

EP Don’t Smile At Me 中的 Bellyache 是 Mr. 第一次注意到 Billie，歌詞寫得超級詭異幽默，但音樂卻有種清新的律動感，配上完全不知道在幹嘛的 MV，巧妙地融合了各種衝突和矛盾，而這也一直是 Billie 想帶給大家的，我只想做我想做的！到了 201８年，Billie 和 Khalid 一起合作了 lovely 更是讓許多不曾認識她的樂迷們注意到這位新人，Spotify 的總裁曾說：「Billie Eilish 一開始 Ocean Eyes 在串流上並沒有明確定位和被接受，也沒有像嘻哈音樂一樣的火熱，不過你們想 Post Malone 剛出道時的核心粉絲被列為搖滾樂就可以理解了！！然而當 Lovely 這首歌出現後，Billie 打下了自己的音樂市場，她所做的就是聚焦在自己的粉絲族群，並將其他事情交給自己的團隊。」

Billie Eilish 爆紅關鍵，公司行銷手法

這也是 Mr. 在查資料中才發現的事情，Billie Eilish 之所以爆紅，和自己的公司操作有很大的關係，在和環球簽約之前，Billie Eilish 是簽給 Platoon，然而在和其他公司合作和拓展後，Billie 團隊總共有 16 人，他們的主要目標是，不單打一首歌，而是以一次釋出多種不同風格的歌曲，在各種榜單站上一席，但卻又與那個榜單中的音樂有一些不同的感覺，藉此打開自己的音樂市場，並將粉絲轉為自己的核心粉絲

Billie 這樣的操作模式，也讓業界許多人開始研究和學習，因為接著而來的串流音樂時代，必然會有更激烈的競爭，靠著傳統的打單和專注風格是否真的能夠有效推廣歌手也令人好奇，近幾年爆紅的幾位歌手都是擁有自己強烈的音樂特色和風格，而且不局限於一種形式的表現方式例如最近很有名的：Lil Nas x

創作保持真我，經紀公司不介入

另外，Billie 和 FINNEAS 兩人的音樂創作完全不會受到干擾，整個團隊對於他們兩人只是一個支持，也因此他們所做出來的音樂是最真實又最終於自我的，Billie 曾說他根本不在意名氣，她認為人生中最重要的就是家人，而 Mr. 認為這是第二個 Billie 爆紅的原因，真實，有幾個歌手願意把自己的內心世界，特別是恐怖、黑暗、憂鬱的一面公開給大家看？有幾位歌手可以在 IG 上肆無忌憚的罵髒話、比中指、扮鬼臉？或許很多人會覺得 Billie 非常的中二，但也因為如此才創造了他在數位串流時代的名氣，畢竟在網路社群的年代，討論、分享、按讚才是增加觸及的唯一方式，成功地製造話題，就能獲得關注

破壞流行音樂架構，創造聽感視覺

第三點應該也是 Mr. 認為最有趣的一點，就是 Billie 成功地破壞了流行音樂的現有框架，對於 Billie 和哥哥 FINNEAS 兩人，他們並不在意所謂的和聲進行、或是 AABA 格式，他們更在意的是歌曲給人什麼樣的畫面，給人什麼樣的聽覺感受，Mr. 強烈建議大家拿一支好一點的耳機或是喇叭聽一次全新專輯就能理解，在 xanny 中，Billie 將音效做了大量的 distortion，並且左右雙聲道奔跑，製造了非常噁心不適感，搭配歌詞，更加地令人沈浸在其中，第一首 bad guy 融合 intro 驚嘆號，搭配後半段完全不搭嘎的電音 outro，成功地讓邪惡、壞女孩的印象深植人心，而回到像是 Apple Music 聖誕節的歌曲 come out and play，Billie 歌聲卻又是如此的單純無邪，乾淨動人，正是這樣的反差和收放，讓她的音樂在短時間內得到了大量的注目，因為聽她的音樂就像一場聽覺的冒險一般，我們永遠不知道待會會出現什麼有趣的特效，這也讓流行音樂從過往追求樂器真實純聲走到電子音樂再到 Billie 所開啟了音效實驗時代

樸實無華，簡單直接

Billie Eilish 曾說：「我的音樂是關於舒服，是關於我理解你，你並不孤單。」這是 Mr. 認為 Billie Eilish 之所以能引起共鳴的最大原因，簡單、深刻、日常，她的歌詞沒有過多的拐彎抹角，沒有過多的修飾，就是很直接的告訴你，你怎麼想，你在想什麼，那我會怎麼做，或許你可以跟我一樣試試，就像在 wish you were gay 中，Billie 用了 12 個數字來解釋一個人愛上一個不愛你的人是如此的痛苦，但在歌曲講解時，Billie 說到，假裝他是 Gay 會讓我舒服一點，也告訴大家，不要把心思放在根本不愛你的人身上，那一點都不值得

不過呢，對於 Billie Eilish 來說，這一切的操作模式其實都蠻讓她感到壓力的，她說：「我很常哭，因為我總是感到壓力很大，我想要這一切太多了，我很享受現在的生活，但是並不希望音樂毀了我的一生，我總是在抱怨事情，因為有太多事情可以抱怨了」但對於未來，Billie 不敢多想，她說：「我就活在現在，明天我一樣會活在當下，想到未來就讓我想吐，搞不好今天就是我的巔峰，明天我就沒人愛了，明天我就死了。」Mr. 只能說，Billie 真的本身就是一個矛盾複合體，既樂觀又悲觀，但哪一個人不是如此呢？

今天的影片就差不多到這裡拉～歡迎大家底下留言說說你覺得 Billie Eilish 為什麼會爆紅，順便跟大家分享你最愛的一首 Billie 的歌呦！Mr. 最愛的是 come out and play

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