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十大熱門單曲不再受歡迎？每 250 次串流，僅 1 首被播放！
根據國際統計機構 Luminate 2022 年的年度音樂報告及全球音樂新聞平台 Music Business Worldwide 的統計報告，指出去年美國的總點播串流次數來到 1.1 兆，較 2021 年成長 12.1%。然而，報告也統計了年度十大熱門單曲的串流次數僅有 47.23 億，約為總量的 0.425%，也就是約每 250 次的播放量才會有 1 首是熱門十大單曲，相較 2021 年的 0.53%、2020 年的 0.68%、2017 年的 1.23%，可以看出一個明顯的趨勢－「美國的年度十大熱門單曲的受歡迎程度正逐漸下降」。
2022 年美國串流服務的十大熱門單曲
- Harry Styles, As It Was
- Glass Animals, Heat Waves
- Future feat. Drake & Tems, Wait For U
- Bad Bunny & Chencho Corleone, Me Porto Bonito
- Kodak Black, Super Gremlin
- Bad Bunny, Tito Me Pregunto
- Jack Harlow, First Class
- Encanto Cast, We Don’t Talk About Bruno
- Steve Lacy, Bad Habit
- Zach Bryan, Something in the Orange
十大熱門單曲播放占比下降之三大原因
面對這個有趣的現象，Music Business Worldwide 給出了三種可能的原因：
- 「老歌」相對「新歌」的收聽比例提高（發行 18 個月以上定義為老歌，發行 18 個月內定義為新歌）
- 非超級巨星及美國以外音樂人的作品收聽率上升
- 釋出及收聽的音樂總量上升
由於近年音樂產業出現了復古風潮，例如 The Weeknd Blinding Lights、Dua Lipa Physical 等熱門歌曲都加入迪斯可舞曲元素，說明聽眾對過往的音樂較先前更有懷舊情懷。加上各家音樂串流服務在技術上的進步，串流平台更注重使用者的客製化體驗，打造許多專屬推薦清單、聆聽情境歌單、每周新發現等，讓聽眾不必再依賴新歌排行榜來尋找新音樂，可觸及更多尚未發掘的老歌，以上可能說明了第一個原因的形成。
隨著網路科技的發達，也讓音樂製作難度降低且無遠弗屆，素人在家中就能作為錄音室錄製音樂，並上傳到音樂社群，也造就全球有越來越多爆紅歌手、獨立樂團等，讓樂壇出現百花齊放的現象，有豐富多元的作品被大眾聽見，說明了第二個及第三個原因的形成。
聆聽的原子化，預見百花齊放的樂壇
Music Business Worldwide 將這樣的現象稱為「聆聽的原子化（Atomization of listening）」，這個現象也被一項數據驗證－華納音樂公布 2012 年其前 5 大超級巨星為公司創造的營收為即佔總音樂錄製收入的 15%，到了 2022 年，此比例降至僅佔 5%，說明其他小眾音樂人在唱片公司營收來源的占比上升許多。
熱門單曲的逐漸式微，意味著未來所謂「主流音樂」的重要性可能不再那麼重要，且「主流音樂」的變化可能也會相當迅速，任何形式、種類的音樂有更多機會被聽見，讓聽眾的選項變得更多元豐富，而非只有特定歌曲專美於前，就讓我們期待未來百花齊放的音樂滿溢於樂壇吧！