2022 十大熱門單曲播放占比下降,背後隱含三大訊息!

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十大熱門單曲不再受歡迎?每 250 次串流,僅 1 首被播放!

根據國際統計機構 Luminate 2022 年的年度音樂報告及全球音樂新聞平台 Music Business Worldwide統計報告,指出去年美國的總點播串流次數來到 1.1 兆,較 2021 年成長 12.1%。然而,報告也統計了年度十大熱門單曲的串流次數僅有 47.23 億,約為總量的 0.425%,也就是約每 250 次的播放量才會有 1 首是熱門十大單曲,相較 2021 年的 0.53%、2020 年的 0.68%、2017 年的 1.23%,可以看出一個明顯的趨勢-「美國的年度十大熱門單曲的受歡迎程度正逐漸下降」。

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美國地區總串流次數,資料來源:Music Business Worldwide

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美國年度十大熱門單曲總串流次數及播放占比,資料來源:Music Business Worldwide

2022 年美國串流服務的十大熱門單曲

  1. Harry Styles, As It Was
  2. Glass Animals, Heat Waves
  3. Future feat. Drake & Tems, Wait For U
  4. Bad Bunny & Chencho Corleone, Me Porto Bonito
  5. Kodak Black, Super Gremlin
  6. Bad Bunny, Tito Me Pregunto
  7. Jack Harlow, First Class
  8. Encanto Cast, We Don’t Talk About Bruno
  9. Steve Lacy, Bad Habit
  10. Zach Bryan, Something in the Orange

Harry Styles – As It Was

十大熱門單曲播放占比下降之三大原因

面對這個有趣的現象,Music Business Worldwide 給出了三種可能的原因:

  1. 「老歌」相對「新歌」的收聽比例提高(發行 18 個月以上定義為老歌,發行 18 個月內定義為新歌)
  2. 非超級巨星及美國以外音樂人的作品收聽率上升
  3. 釋出及收聽的音樂總量上升

由於近年音樂產業出現了復古風潮,例如 The Weeknd Blinding LightsDua Lipa Physical 等熱門歌曲都加入迪斯可舞曲元素,說明聽眾對過往的音樂較先前更有懷舊情懷。加上各家音樂串流服務在技術上的進步,串流平台更注重使用者的客製化體驗,打造許多專屬推薦清單、聆聽情境歌單、每周新發現等,讓聽眾不必再依賴新歌排行榜來尋找新音樂,可觸及更多尚未發掘的老歌,以上可能說明了第一個原因的形成。

The Weeknd – Blinding Lights

Dua Lipa – Physical

隨著網路科技的發達,也讓音樂製作難度降低且無遠弗屆,素人在家中就能作為錄音室錄製音樂,並上傳到音樂社群,也造就全球有越來越多爆紅歌手、獨立樂團等,讓樂壇出現百花齊放的現象,有豐富多元的作品被大眾聽見,說明了第二個及第三個原因的形成。

聆聽的原子化,預見百花齊放的樂壇

Music Business Worldwide 將這樣的現象稱為「聆聽的原子化(Atomization of listening)」,這個現象也被一項數據驗證-華納音樂公布 2012 年其前 5 大超級巨星為公司創造的營收為即佔總音樂錄製收入的 15%,到了 2022 年,此比例降至僅佔 5%,說明其他小眾音樂人在唱片公司營收來源的占比上升許多。

熱門單曲的逐漸式微,意味著未來所謂「主流音樂」的重要性可能不再那麼重要,且「主流音樂」的變化可能也會相當迅速,任何形式、種類的音樂有更多機會被聽見,讓聽眾的選項變得更多元豐富,而非只有特定歌曲專美於前,就讓我們期待未來百花齊放的音樂滿溢於樂壇吧!

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By 小翰

大家好,我是小翰,對於音樂有莫名的愛好,特別喜歡聽英文歌,有時也試著自己翻譯西洋歌曲,歡迎大家一起來聽英樂~

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